Každý měsíc na YouTube zavítá přes 4,6 milionů Čechů a stovky milionů lidí na celém světě. Denně pak lidé sledují vložená videa z tohoto kanálu přímo na Facebooku či webových stránkách. Ukážeme, jak založit úspěšný a optimalizovaný YouTube kanál pro váš e-shop.
Založení kanálu
Pro vznik kanálu vašeho e-shopu potřebujete osobní a firemní Google+ účet. Ty si snadno získáte přímo na Google. Osobní účet založíte na plus.google.com, firemní pak na google.com/business. Ideální variantou je, když se bude váš firemní účet jmenovat stejně jako e-shop.
Po registraci vstupte na Channel Switcher na YouTube a zde zvolte kanál vaší firmy. V našem případě se jmenuje Příkladná.
Odsouhlaste podmínky a následně se stáváte hrdým vlastníkem YouTube kanálu.
Přizpůsobení kanálu
Ukážeme několik jednoduchým úprav, díky kterým bude váš kanál vypadat profesionálně, a zároveň jej vaši zákazníci snadněji dohledají.
- Ikona. Nahrajte na svůj firemní Google+ účet ikonu ideálně v rozlišení alespoň 800 x 800 pixelů a ta se následně bude zobrazovat i na YouTube.
- Vzhled kanálu je v podstatě hlavní obrázek. YouTube doporučuje rozlišení 2560 x 1440 pixelů.
- Detaily a popis. Klikněte na symbol ozubeného kola vpravo a zapněte volbu „Upravit rozvržení kanálu“. Následně se zobrazí pokročilé možnosti úprav. Přidejte krátké informace o vašem obchodu, kontakty a případně další přizpůsobení.
Můžete se inspirovat například kanálem Brašnářství Roman Tlustý.
Vytvářejte kvalitní obsah
Hlavním účelem YouTube kanálu je vytvářet takový obsah, který bude pro diváky atraktivní. Základní pravidla jsme již shrnuli v článku Tipy pro video marketing e-shopu pomocí YouTube, nyní se podívejme na konkrétní možnosti.
Návodná videa
Stále populárnější je obsah, který zákazníkům říká, jak něco udělat. Například jak vyměnit baterii u mobilního telefonu, cartridge v tiskárně, různé návody pro kutily nebo pro ženy se zaměřením na vaření či oblékání. V těchto videích vždy nezapomeňte představit svůj sortiment.
Videa s příběhem
Působivý příběh je tím nejcennějším marketingovým nástrojem, pokud se správně podá. Své o tom ví značka GoPro, jejíž slogan Be a Hero zná prakticky každý. Videa této značky na YouTube jsou tak oblíbená, že jim nedělá problém nasbírat za 14 dní 3,5 milionu zhlédnutí.
Zábava
Prakticky nevyčerpatelným zdrojem návštěvnosti jsou zábavná videa, která se stanou virální. Zvláště u originálních produktů se zábavná videa mohou stát hlavním kanálem, jak se lidé o vás dozvědí. Snadnější vyhledání a zapamatování Podstatnou částí YouTube marketingu je optimalizace pro vyhledávání. Pojďme se podívat, jak zvýšit vyhledatelnost a zapamatovatelnost vašeho videa, aby se stalo oblíbené a nezapadlo mezi miliony dalších.
Klíčová slova
Existuje nástroj Keyword Tool for YouTube, v němž si můžete snadno provést analýzu slov, která lidé zadávají do YouTube. Můžete experimentovat i se slovy od konkurence, abyste zjistili, které jsou pro vás ta nejlepší.
Zaujetí
YouTube ve výsledcích vyhledávání preferuje ta videa, která mají nejvíce zhlédnutí, komentářů a pozitivních hlasů. Povzbuďte proto své diváky k tomu, aby video komentovali či mu dali palec nahoru. Rovněž můžete uspořádat soutěž s otázkou, na kterou naleznou účastníci odpověď ve videu, popřípadě video propagovat na sociálních sítích a v e-mailingu.
Formát videa
Snadnou vyhledatelnost vašeho videa podpoříte několika kroky:
- Před uploadem pojmenujte soubor tak, aby název obsahoval klíčová slova
- Název videa po nahrání by měl být dostatečně vypovídající a rovněž obsahovat klíčová slova
- Popis videa by měl být co nejdelší, včetně případných odkazů na vaše stránky
- Naopak u tagů je lepší držet se zkrátka a zahrnout pouze ty nejvíce relevantní či hledané
YouTube ve vyhledávání preferuje spíše delší videa, nicméně pro uživatele je ideální délka kolem 3 minut.
Vložte vodoznak
Vodoznak vaše videa snadno odliší od ostatních kanálů. V YouTube jej můžete automaticky vložit do všech videí v nastavení. Stačí jit do Správce videí a následně v nabídce Kanál zvolit variantu Budování značky. Nahráním obrázku se poté bude vodoznak zobrazovat ve všech vašich videích.
Závěr
Budování značky na YouTube vyžaduje jistou dávku kreativity a nákladů. Jakmile se vám však podaří prorazit a dostat se do povědomí veřejnosti, dosah vaší značky se zásadně zvýší.
Autor: Mgr. Radek Šikýř – copywriter, SEO, online mkt
